2021年湖北自考CI原理與實(shí)務(wù)課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《CI原理與實(shí)務(wù)》是自考廣告學(xué)專業(yè)考生的專業(yè)選考課。通過(guò)學(xué)習(xí)，使考生了解并掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原理和操作方法，并能進(jìn)行相關(guān)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。該課程內(nèi)容詳實(shí)豐富，體系完善。

二、課程目標(biāo)與基本要求
    本課程要求考生系統(tǒng)掌握CI基本原理和運(yùn)作的規(guī)律，具備較強(qiáng)的形象設(shè)計(jì)與管理能力，并能具備一定的實(shí)操本領(lǐng)。
三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系
《CI原理與實(shí)務(wù)》課程是在掌握廣告基本原理和運(yùn)作規(guī)律及相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)考生進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略的專業(yè)課。所以需要考生配合閱讀相關(guān)的廣告學(xué)課程，如《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)》。企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌家族形象設(shè)計(jì)為本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解CI的內(nèi)涵，理解CI的實(shí)質(zhì)及其與復(fù)雜科學(xué)的關(guān)系。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）CI的涵義（重點(diǎn)）
識(shí)記：CI的基本涵義
理解：企業(yè)形象的內(nèi)涵問(wèn)題
應(yīng)用：掌握了解相關(guān)成熟的企業(yè)CI系統(tǒng)
（二）CI的興起與發(fā)展（一般）
識(shí)記：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的幾個(gè)時(shí)期
理解：企業(yè)形象的三個(gè)要素
應(yīng)用：我國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略
（三）CI的實(shí)質(zhì)（重點(diǎn)）
識(shí)記：CI理論的實(shí)質(zhì)
理解：對(duì)企業(yè)形象理論實(shí)質(zhì)的不同理解
應(yīng)用：CI理論與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系
（四）CI與復(fù)雜科學(xué)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：系統(tǒng)的復(fù)雜性
理解：研究復(fù)雜系統(tǒng)地基本方法
應(yīng)用：聯(lián)系世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程闡述CI產(chǎn)生的歷史必然性
    
第二章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解企業(yè)形象的六大構(gòu)成在企業(yè)形象中的作用，深刻理解理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（VIS）三大部分的內(nèi)容。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）經(jīng)營(yíng)理念（重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)
理解：理念識(shí)別系統(tǒng)的主要特點(diǎn)和作用
應(yīng)用：企業(yè)理念形成的過(guò)程以及遇到相關(guān)的問(wèn)題
（二）文化特色（次重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)文化的涵義
理解：企業(yè)文化來(lái)源和形成
應(yīng)用：企業(yè)文化與管理的關(guān)系
（三）CI的實(shí)質(zhì)（重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)行為識(shí)別涵義及構(gòu)成
理解：企業(yè)對(duì)外活動(dòng)的基本原則
應(yīng)用：如何開展一些有效的對(duì)外行為活動(dòng)
（四）視覺(jué)符號(hào)（重點(diǎn)）
識(shí)記：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的涵義及構(gòu)成要素
理解：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的作用
應(yīng)用：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用
（五）聽覺(jué)符合（重點(diǎn)）
識(shí)記：聽覺(jué)符號(hào)的涵義及構(gòu)成要素
理解：聽覺(jué)符號(hào)的作用
應(yīng)用：聽覺(jué)符號(hào)在企業(yè)形象系統(tǒng)里的應(yīng)用
（六）公眾評(píng)價(jià)（重點(diǎn)）
識(shí)記：文化特色識(shí)別系統(tǒng)（DIS）
理解：企業(yè)形象與公眾評(píng)價(jià)的五類形態(tài)
應(yīng)用：綜合運(yùn)用各個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成一則完整的企業(yè)形象系統(tǒng)

第三章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
理解品牌形象理論、品牌個(gè)性理論、品牌資產(chǎn)理論、品牌認(rèn)同理論的內(nèi)容及其與CI的關(guān)系；能運(yùn)用這些理論分析和處理簡(jiǎn)單廣告案例。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）CI與品牌形象理論（重點(diǎn)）
識(shí)記：品牌形象理論的基本涵義
理解：CI與品牌形象理論聯(lián)系與差異
應(yīng)用：品牌形象理論在CI系統(tǒng)運(yùn)用的案例
（二）CI與品牌個(gè)性理論（重點(diǎn)）
識(shí)記：品牌個(gè)性理論的基本涵義
理解：CI與品牌個(gè)性理論的關(guān)系
應(yīng)用：品牌個(gè)性理論的發(fā)展
（三）CI與品牌資產(chǎn)理論（次重點(diǎn)）
識(shí)記：品牌資產(chǎn)理論的涵義及產(chǎn)生原因
理解：品牌資產(chǎn)理論的要點(diǎn)
應(yīng)用：運(yùn)用品牌資產(chǎn)理論對(duì)具體案例進(jìn)行辨別分析
（四）CI與品牌認(rèn)同理論（次重點(diǎn)）
識(shí)記：品牌認(rèn)同理論
理解：CI與品牌認(rèn)同的理論之間的聯(lián)系與區(qū)別
應(yīng)用：運(yùn)用品牌認(rèn)同理論對(duì)具體案例進(jìn)行辨別分析

第四章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
從文化的角度了解企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象、企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性的內(nèi)涵及相互關(guān)系，深刻理解企業(yè)文化的形成及其企業(yè)發(fā)展的重要作用和功能。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象（重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象的聯(lián)系
理解：企業(yè)本質(zhì)在不同層次上的認(rèn)識(shí)
應(yīng)用：分析一個(gè)企業(yè)的不同層次上的企業(yè)本質(zhì)
（二）企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性（重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)文化的涵義和功能
理解：企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性的關(guān)系
應(yīng)用：分析我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性

第五章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解CI與社會(huì)學(xué)的關(guān)系，深刻理解社會(huì)公德、社會(huì)互動(dòng)、社會(huì)變遷對(duì)企業(yè)形象的影響，深刻理解促使形象力在社會(huì)輿論中的消長(zhǎng)的因素，學(xué)會(huì)在綜和全面分析各種因素的基礎(chǔ)上實(shí)施成功的CI戰(zhàn)略。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）在社會(huì)化過(guò)程中創(chuàng)造潛在消費(fèi)者（次重點(diǎn)）
識(shí)記：“潛在消費(fèi)者”的涵義和人的社會(huì)化的意義
理解：人的社會(huì)化過(guò)程的新生一代實(shí)行“教化影響”途徑
應(yīng)用：掌握延伸企業(yè)介入兒童的社會(huì)化過(guò)程的方法
（二）社會(huì)公德對(duì)形象傳播的巨大作用（重點(diǎn)）
識(shí)記：社會(huì)公德的定義
理解：社會(huì)公德與商業(yè)道德的區(qū)別；社會(huì)公德與企業(yè)形象的傳播的重要關(guān)系
應(yīng)用：了解企業(yè)形象訊息中的“社會(huì)公德”的體現(xiàn)
（三）在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中鞏固企業(yè)形象（重點(diǎn)）
識(shí)記：“社會(huì)互動(dòng)”的基本涵義
理解：社會(huì)互動(dòng)的主要形式
應(yīng)用：分析社會(huì)上相關(guān)企業(yè)社會(huì)互動(dòng)的案例
（四）社會(huì)變遷對(duì)企業(yè)形象的沖擊（一般）
識(shí)記：社會(huì)變遷的定義、形式、原因
理解：社會(huì)變遷可能給企業(yè)形象帶來(lái)的沖擊
應(yīng)用：分析相關(guān)社會(huì)變遷給某企業(yè)帶來(lái)的沖擊
（五）形象力在社會(huì)輿論中的消長(zhǎng)（重點(diǎn)）
識(shí)記：社會(huì)輿論的定義、特點(diǎn)和來(lái)源
理解：引起對(duì)企業(yè)形象的輿論的原因
應(yīng)用：企業(yè)控制社會(huì)輿論對(duì)企業(yè)形象力的影響的措施

第六章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解方案策劃的主要任務(wù)；了解機(jī)構(gòu)類型及機(jī)構(gòu)的組建原則、機(jī)構(gòu)組建方式、機(jī)構(gòu)職能及工作任務(wù)。深刻理解發(fā)揮機(jī)構(gòu)組織效能的關(guān)鍵是“基本共識(shí)”。理解策劃方案的提出和執(zhí)行程序的確立應(yīng)遵循的前提和方法。嘗試進(jìn)行一次完整的企業(yè)CI設(shè)計(jì)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）企業(yè)形象設(shè)計(jì)與方案策劃的關(guān)系（次重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)形象設(shè)計(jì)與方案策劃的關(guān)系
理解：針對(duì)企業(yè)形象塑造的不同側(cè)重點(diǎn)
應(yīng)用：方案策劃的主要任務(wù)
（二）機(jī)構(gòu)組建方案的策劃（次重點(diǎn)）
識(shí)記：機(jī)構(gòu)類型、組建原則和方式
理解：機(jī)構(gòu)職能及工作任務(wù)
應(yīng)用：結(jié)合相關(guān)案例，分析如何有效發(fā)揮機(jī)構(gòu)組織效能
（三）策劃方案的提出（重點(diǎn)）
識(shí)記：策劃方案的制定前提
理解：策劃方案的內(nèi)容
應(yīng)用：策劃方案的表達(dá)
（四）執(zhí)行程序的確定（重點(diǎn)）
識(shí)記：執(zhí)行程序的定義
理解：CI戰(zhàn)略執(zhí)行程序的五個(gè)階段
應(yīng)用：分析市場(chǎng)上一個(gè)企業(yè)的CI戰(zhàn)略執(zhí)行程序的五個(gè)階段
（五）計(jì)劃流程表的制作（重點(diǎn)）
識(shí)記：計(jì)劃流程表的涵義
理解：CI計(jì)劃流程表模式
應(yīng)用：制作一份簡(jiǎn)單的CI計(jì)劃流程表
（六）方案策劃中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題（一般）
識(shí)記：應(yīng)注意的相關(guān)問(wèn)題
理解：相關(guān)問(wèn)題的必要性
應(yīng)用：嘗試進(jìn)行一次完整的企業(yè)CI策劃

第七章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
深刻理解企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)包括的三大內(nèi)容：MI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、BI設(shè)計(jì)及其三者的關(guān)系。學(xué)會(huì)成功進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象（重點(diǎn)）
識(shí)記：理念識(shí)別系統(tǒng)的定義和在CI中的地位
理解：理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程、內(nèi)容和設(shè)計(jì)要求
應(yīng)用：理念識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)運(yùn)行的傳播
（二）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（重點(diǎn)）
識(shí)記：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的定義和符號(hào)表達(dá)
理解：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程、內(nèi)容、傳達(dá)和效果檢測(cè)
應(yīng)用：選擇一個(gè)企業(yè)為其進(jìn)行VI設(shè)計(jì)

第八章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
深刻理解企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)包括的三大內(nèi)容：MI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、BI設(shè)計(jì)及其三者的關(guān)系。學(xué)會(huì)成功進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（重點(diǎn)）
識(shí)記：BI與管理、公關(guān)、人的關(guān)系
理解：行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程
應(yīng)用：掌握行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的角色定位（次重點(diǎn)）
識(shí)記：對(duì)角色的理解
理解：企業(yè)內(nèi)部的角色定位和企業(yè)形象本身的角色定位
應(yīng)用：結(jié)合案例，說(shuō)明企業(yè)如何處理與顧客、媒體、公眾的關(guān)系，從而維持自身的形象
第九章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解產(chǎn)品質(zhì)量形象設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容及程序，綜合運(yùn)用所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）企業(yè)品牌建設(shè)及其產(chǎn)品的關(guān)系（重點(diǎn)）
識(shí)記：產(chǎn)品的含義、五個(gè)層次、產(chǎn)品與企業(yè)、消費(fèi)者的關(guān)系。